■ 会展行业记者 李 涵

展会观众登记入口处人头攒动。

　　在过去的2012年，全球经济缓慢复苏、艰难前行，而作为整个经济形势的晴雨表，欧美会展业已经显现出了疲软的痕迹。但在中国，会展业却是“风景这边独好”。目前，由中国主办方组织的各专业类展会不仅规模不断攀升，影响力也逐年加大。在经济危机的阴霾下，中国会展市场已经成为全球会展业界的一大亮点。这似乎给中国会展业打了一剂“强心针”：中国展会今天可以做到最大，未来还将会做到更好。

　　春节刚过，全国各大展会已经蓄势待发。今年我国会展业是否仍能“逆势飘红”，再创“牛市”？日前在广州琶洲中国进出口商品交易会展馆拉开帷幕的“第二十届华南国际印刷展”就给出了业界交出了一份近乎完美的答卷。9万平方米的展出面积，比上届扩大了15%；“十大诚信印刷企业”颁奖，又一次刺激了华南地区印刷行业的发展……这桩桩件件，让人不禁感慨：2013年中国会展业，依旧“牛气”！

　　然而，中国会展业究竟“牛气”何来？记者走访了多家展会主办方了解到，目前业界普遍看好中国会展业发展前景。中国广阔的市场就是会展业的“底气”，而国家政策的大力扶持就是会展业腾飞的“催化剂”。

　　在世界经济环境不景气的大形势下，中国市场依然是一块“大蛋糕”。不仅越来越多的外资企业想要入驻中国市场，分得一杯羹；许多原本专注于外贸的国内企业近两年来也加快了“外贸转内需”的步伐。而作为各行各业的“集散地”，国内的展览会就成为了最好的打开中国市场的“敲门砖”和展示平台，加之我国近年来大力扶持会展业，深圳、武汉、成都等国内多个城市都在大打“会展经济”牌，纷纷给予各大展会主办方开出各种产业扶持以及相关优惠政策。这样一来，国内各大专业展会火爆也就不难理解了。

　　香港雅式展览服务有限公司董事长朱裕伦也向记者表示，面对如今的经济形势，展会想要“逆势增长”，除了依托国家对会展业的支持外，主办方也要“顺势而为”——顺国家政策之势，顺市场发展之势，顺企业需求之势。

　　以本届华南国际印刷展为例。今年展会为顺应国家“绿色”、“环保”的政策方向和市场细分化发展的需求，再次“升级”了展会内容：主办方不仅着力推行“绿色印刷”、“3D印刷”等技术，举办了“第24届香港印制大奖”、“包装印刷技术的创新应用研讨会”等活动和讲座，给业界人士搭建一个学习技术、交流理念的平台，为行业的发展出一份力；还将展会进一步细分，新开辟出来了包装制品专馆，集中展示包装行业终端产品，更加方便终端买家采购，备受参展商好评。

　　如果说“顺势而为”是借力打力的“武当派招式”，那么“买家专业化”就是硬碰硬的“少林功夫”。4月将在深圳举行的第21届中国(深圳)国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会在“买家”上下功夫，在会展业界内是一直被人称道的。记者采访时了解到，每年深圳礼品展主办方励展华博都会更新、充实买家名单，并且“贴心式”的买家服务能让采购商在最短的时间内买到最合适的产品。励展华博董事长蒋成文认为，买家是否专业是一个展会成功与否的关键。他指出：“相比寻找合适的买家，招展反而是一个相对容易的环节了。只要保证了买家的质量，那何愁没有企业来参展？”

　　由此看来，目前我国会展业发展已经开始步入正轨，许多成功的展会主办方已经形成了一套“自家绝学”，在促进会展业繁荣的同时，也在各自的行业中发挥着“风向标”的作用，促进着行业间的交流和发展。展望2013年，大多数展会主办方对我国展会发展持乐观态度。而我们也有理由相信，中国会展业会继续“牛气”下去。

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